08.10.2021, 13:39

E-ticaretin Rüzgârı Kimleri Limana Ulaştıracak?

Dijitalleşme ile iş yapış biçimlerimizin değişikliği sadece yaprakları savuran hafif bir rüzgâr gibi değil. Bu rüzgârla birlikte savrulanlar olacağı gibi rüzgârı arkasına alıp limana teknesini mavi okyanusları aşarak yanaştıranlar kazançlı çıkacaklar.

Dijitalleşme ile birlikte ticaretin de ezberi bozuldu!

Dijitalleşme iş dünyasının en önemli kaldıraçlardan birisi. Dijitalleşme ile birlikte ticaretin de ezberi bozuldu. Özellikle pandemi dönemi bize yaptığımız stratejik planlarımızın bir siyah kuğu ile nasıl değişeceğini gösterdi. IBM’in analizlerine göre e-ticaret sektörü normalde 5 yılda ulaşacağı büyüme hızını 1 yılda gerçekleştirdi. Globalde kişi başına 158 Amerikan Doları olan online alışveriş hacmi 304 Amerikan Dolarına ulaşmıştı.

We Are Social 2021 Raporunda bu sene e-ticaret eylemlerine geniş yer verilmiş.   İnternet kullanıcıların %81,5’i online ürün araması yapmış, %90,4’ü online mağaza ziyareti gerçekleştirmiş ve bu aşamaları geçenlerin %70’i online alışveriş işlemini tamamlamış ve tüm yaş gruplarının e-ticaret eylemleri ile ilgilendiği dikkat çeken noktalar arasında.

Ülkemize gelirsek; Ticaret Bakanlığı’nın sitesinde yer alan verilerde 2019 yılında 136 Milyar TL olan e-ticaret hacmi %66 artarak 2020 yılında 226 Milyar TL’ye yükselmiş. Pazaryerlerinde faaliyet gösteren işletme sayısı da %331 artarak 247.654’e yükselmiş. Rakamlardaki artış iştahımızı kabartsa da gidilecek yolumuz çok. Özellikle 108 Milyar dolar olan genel ihracatımız içindeki e-ihracat payımız 1,4 milyar dolar yani %1,3 seviyelerinde. 

Ülkemizde 7 bin büyük işletmeye karşı 3,2 milyon KOBİ’miz var; istihdamın %70’i, ihracatın yaklaşık %40’ı KOBİ’lerimiz tarafından gerçekleştiriliyor. O yüzden KOBİ’lerimizi mercek altına almakta fayda var.

Öncelikle KOBİ’lerimizin dijital olgunluklarına bakalım. TURKONFED ve PAYNET’ in son yayınladığı rapor bize güzel bir ışık tutuyor. KOBİ’lerimizin;

  1. %83’nün dijital olgunlukta alt ve orta düzeyde olduğu gözlemlenmiştir.
  2. %50’sinin WEB sitesi var. %48’i sosyal medya kullanıyor.
  3. %50’sinin Bilgi Teknolojileri alanında çalışanı yok.
  4. %56’nın Dijital Pazarlama alanında personeli yok ve hizmet alımı gerçekleştirmiyor.
  5. %18’i e-ticaret yapıyor. %7’si bunu pazaryerleri aracılığıyla yapıyor.

KOBİ’lerimizi şampiyonlar ligine nasıl çıkaracağız?

Yukarıdaki sayısal sonuçlar bize KOBİ’lerimizin rotasının öncelikle dijital olgunluklarının artırılması ile başlaması gerektiğini gösteriyor. Almanya ihracattaki bugünkü başarısını şampiyon KOBİ’lerinin yarattığı ekosisteme borçlu. Hermann Simon’ın uzun yıllar süren araştırmasında bu dev cücelerin nasıl şampiyon şirketlere döndüklerini anlattığı zamanlarda dijitalleşmeyi değil sanayileşmeyi konuşuyorduk. Şimdi ise dijitalleşme kaldıracını konuşuyoruz. Dijitalleşme kaldıracı ile değişen ve geleceğin ticaret modeli olacak e-ticaret ve e-ihracatta başarı için KOBİ’lerimizin limana ulaşmasını sağlayacak yol haritalarında SWOT (güçlü-zayıf yönler, fırsatlar-tehditler) analizini iyi yapmaları gerekmektedir. Ülke olarak en önemli ve en büyük gücümüz; genç nüfus, üretim gücümüz ve jeopolitik konumumuzdan geliyor. Ama KOBİ’lerimizin nereden başlanacağı, hangi imkânların olduğu ve risklerinin belirlenmesi konusunda desteğe ihtiyaçları olduğu aşikâr. Dijital alt yapılarının güçlendirilmesi, finansal kaynaklara erişimlerinin kolaylaştırılması ve markalaşma süreçleri hakkında bilinçlenme çalışmaları ile e-ticaret limanlarına daha kolay ulaşmalarını sağlayabiliriz.

Almanya’nın dev cücelerinden de ilham alarak yeni dönemin dijital şampiyon KOBİ’lerini hep birlikte çıkaralım.

Dr. Arzu AYDIN

Yorumlar (0)
9
parçalı az bulutlu
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 21 50
2. Konyaspor 20 39
3. Hatayspor 21 35
4. Başakşehir 20 34
5. Adana Demirspor 21 34
6. Fenerbahçe 21 33
7. Beşiktaş 21 32
8. Alanyaspor 21 32
9. Gaziantep FK 21 31
10. Sivasspor 21 30
11. Karagümrük 21 30
12. Kayserispor 21 28
13. Galatasaray 21 27
14. Giresunspor 21 25
15. Antalyaspor 21 23
16. Göztepe 21 21
17. Kasımpaşa 21 21
18. Altay 21 18
19. Rizespor 21 18
20. Ö.K Yeni Malatya 21 15
Takımlar O P
1. Ümraniye 20 42
2. Ankaragücü 20 42
3. Erzurumspor 20 38
4. Eyüpspor 20 36
5. Bandırmaspor 20 33
6. İstanbulspor 20 33
7. Adanaspor 20 32
8. Samsunspor 19 30
9. Tuzlaspor 20 27
10. Gençlerbirliği 20 26
11. Manisa Futbol Kulübü 20 25
12. Boluspor 19 24
13. Kocaelispor 20 24
14. Keçiörengücü 20 23
15. Menemen Belediyespor 20 23
16. Altınordu 20 22
17. Bursaspor 20 20
18. Denizlispor 20 19
19. Balıkesirspor 20 8
Takımlar O P
1. Manchester City 22 56
2. Liverpool 21 45
3. Chelsea 22 43
4. West Ham United 22 37
5. Arsenal 20 35
6. Tottenham 18 33
7. M. United 20 32
8. Wolverhampton Wanderers 20 31
9. Brighton 20 28
10. Leicester City 18 25
11. Crystal Palace 21 24
12. Southampton 21 24
13. Aston Villa 20 23
14. Brentford 21 23
15. Leeds United 20 22
16. Everton 19 19
17. Watford 19 14
18. Norwich City 21 13
19. Newcastle 20 12
20. Burnley 17 11
Takımlar O P
1. Real Madrid 21 49
2. Sevilla 20 44
3. Real Betis 20 34
4. Atletico Madrid 20 33
5. Real Sociedad 20 33
6. Barcelona 20 32
7. Rayo Vallecano 20 31
8. Villarreal 21 29
9. Athletic Bilbao 21 28
10. Valencia 20 28
11. Espanyol 20 26
12. Osasuna 20 25
13. Granada 20 24
14. Celta Vigo 20 23
15. Elche 21 22
16. Mallorca 20 20
17. Getafe 20 18
18. Deportivo Alaves 20 17
19. Cadiz 20 14
20. Levante 20 11